happn invite ses utilisateur·rice·s à quitter l’application et… voter
A Voté s’est associé à l’application de rencontre française hapnn et au Service d’Information du Gouvernement (SIG) pour encourager les célibataires à se rendre aux urnes le 9 juin.
A l’approche des élections européennes, happn, le SIG et l’ONG A Voté ont lancé une opération coup de poing auprès des célibataires français. Pour les encourager à se rendre aux urnes, les utilisateurs de l’application étaient exposés, le vendredi précédant l’élection, à un message fort et incitatif : Arrête de Crusher, Va Voter. L’application invite ainsi les happners à prendre une pause dans leur utilisation de l’application pour sortir de chez eux et apporter leurs voix à ce moment démocratique.
Cette campagne d’incitation au vote était en ligne 48 heures avant l’élection, et sera exposée aux utilisateurs de l’application dans toute la France. La première fenêtre mènera les célibataires à un profil sponsorisé : via la biographie ou le message post-Crush, ils étaient alors informés du contexte de l’opération et disposeront de ressources utiles pour les informer sur l’élection et leur bureau de vote (via le site du Ministère de l’Intérieur). Cet encouragement ne sera finalement qu’un appel à faire une pause et reprendre le dating un peu plus tard.
Le chemin du bureau de vote allie geste citoyen et rencontres
L’expérience in-app commençait par l’apparition d’une fenêtre à l’ouverture de l’application. En complément de l’app open, tou·te·s les utilisateur·rice·s étaient exposé·e·s au profil sponsorisé composé d’une photo de profil et d’une biographie. Les célibataires étaient ensuite libres de rejeter ou Liker le profil pour en savoir plus/signaler leur appréciation de la campagne. Le Like du profil générait automatiquement un Crush, ce qui ouvrait ensuite la possibilité de pouvoir envoyer un message à l’utilisateur ou l’utilisatrice. Ce message était généré automatiquement quelques secondes après le Crush. Il intégrait le lien tracké fourni par le SIG. Pour assurer une excellente visibilité de la campagne, nous avons également activé une option supplémentaire : une notification, qui renvoyait directement sur la page dédiée du Gouvernement.
Le bilan de cette campagne c'est 253 248 personnes touchées sur l’application pour 40 193 clics sur le contenu renvoyant vers le site des services publics !
